电视剧、网综市场各显强势,此消彼长之下谁能率先拿下暑期爆款?

2020-07-31 19:55:07 星娱乐 有56人已阅读 已有0条评论

上周网综市场再添新兵,电视综艺收视稍有下滑。现实题材剧集霸屏电视,网剧整体势头并不高涨。

文| 小熊

内容市场的热度似乎是此消彼长的。上周网络综艺市场热闹至极,暑期档的头部网综在线竞技,多档节目颇有破圈势头,而电视综艺整体收视就较前一周稍有下滑。现实题材剧集霸屏电视荧屏,引发充分讨论,初具爆款模样,而网剧领域的整体势头就并不高涨。

的确,争夺观众有限的注意力,剧综内容产品们还需要各出奇招。

电视综艺:

高峰削弱、壑谷难平

或被网综挤占市场

上周的电视综艺收视整体出现小幅下滑。CSM59城收视率破3不再出现,破1节目共计8档,大部分节目都没能比更早一期收视率更高。类似于大盘的波动,电视综艺收视率的整体滑落或与网综表现过于强劲脱不了干系。

周五,《奔跑吧4》依旧为全周综艺收视率第一名,持续输出强势领跑力,报收2.84,比上一期下滑约0.1。《笑起来真好看》《向往的生活4》双双收官,前者开播以来收视率一直令人惊艳,收官期收视2.44;《向往的生活4》近几期收视率均仅破1,收官期数据暴增至2.307,为整季节目画上圆满句号。

数据来源:卫视小露电

明晚,《元气满满的哥哥》和《中餐厅4》将分别接档,湖南卫视Q3周五档综艺表现值得期待

《花样练习生》播出到第三期,收视终于破1,突破自身天花板。《最强大脑7》收视率0.972,《我在颐和园等你》0.84,两档节目与上期水准基本持平。

周六晚无一节目破2。《青春环游记2》收视率为当时最高,获1.633的收视表现;《舞者》收视率1.3+,这两档节目的数据分别出现不同程度的环比下滑。《跨界歌王5》收视1.1+,小幅上扬并稳定于平均线附近。《非诚勿扰》《快乐大本营》两档常规节目近期收视表现一直不甚突出,或与竞争较为激烈有关。

数据来源:卫视小露电

《极限挑战6》在周日晚迎来收官,最后一期节目报收2.552,对本季自身成绩有所突破。据悉,《极限挑战宝藏行》将于本周末无缝接档,“极挑兄弟”继续现身荧屏。《新相亲大会4》未破1,收视表现0.69。

数据来源:卫视小露电

酷云直播关注度中,《奔跑吧4》《极限挑战6》《快乐大本营》关注度破1,其中《奔跑吧4》较上期关注度下滑,《极限挑战6》则有所提升。《运动吧少年》《天天向上》等在CSM59城测量仪中并不显眼的节目酷云关注度排名靠前。

数据来源:酷云直播关注度

在网络端,《向往的生活4》热度比以往更加高涨,评论数达41万,讨论十分激烈。在社交媒体上,《向往的生活4》斩获百度、微信指数冠军。该节目周播量也超2亿,在收官时突破了整季未曾达到的量级。《奔跑吧4》《青春环游记2》《最强大脑7》《快乐大本营》与之共同位列热度前五。《极限挑战6》获微博指数第一名。

数据来源:骨朵影视数据

电视剧:

现实题材剧或诞爆款

江浙两台联播剧上新

《二十不惑》《三十而已》继续发热,现实题材内容凭借扎实、有共鸣感的故事俘获大众关注。江浙两台联播《爱之初》,新一轮剧集播出状况稳定,五大卫视竞争格局再被改写。

《二十不惑》在CSM59城收视率继续领跑,最高收视达2.694,也是全周唯一破2剧集。《三十而已》稳坐五大卫视第三名的位置,收视率基本稳定在1.5左右。两档以年龄数字命名的现实题材剧集同时上星,打出了漂亮的联动效应。看得出,柠萌影业对现实题材内容的把握力道强劲,今年暑期的首部爆款剧集或将从此诞生。

数据来源:湖南卫视芒果捞

江浙两台联播《爱之初》开播,两台全周收视率均破1,其中江苏卫视通常排位五大卫视第二,浙江卫视排名第四。不过在后半周,两台的排位也偶尔发生变化。随着《爱之初》的开播,这一轮剧集更替已尘埃落定,收视表现稳定后,湖南、江苏、东方、浙江、北京卫视的黄金剧场收视格局也基本成型。

数据来源:卫视小露电

北京卫视与广东卫视联播《胜算》,其中北京卫视收视率在破1边缘上下浮动,广东卫视则凭借首轮剧在二线卫视中表现突出。除广东卫视外,深圳卫视二轮播出的《加油你是最棒的》也在二线卫视中排名靠前。

尼尔森网联海量融源收视率(全国网)排名中,《三十而已》的优势得到充分放大,系该测量仪中唯一一部收视率破2剧集。北京卫视《胜算》收视率排位第二,《二十不惑》排位第三,这三部剧集收视率均破1。江苏、浙江卫视联播的《爱之初》单频道收视率均在0.8左右。

数据来源: 尼尔森网联

酷云直播关注度的排名与尼尔森又有不同。《三十而已》时常破1,周平均关注度0.97+稳坐第一。《二十不惑》排位第二,《胜算》位列第三。

数据来源:酷云直播关注度

7月28日,中国视听大数据发布7月18日-24日的收视情况。《什刹海》《正是青春璀璨时》两部央视播出剧集收视率破1。卫视剧中,《三十而已》以0.88的收视率领跑,浙江卫视《局中人》、北京卫视《胜算》、江苏卫视《局中人》单频道收视率超0.5,位列其后。山东卫视播出的《走火》收视率高于江苏卫视《爱之初》。

网播方面,《三十而已》《二十不惑》的网络热度最高,前者获得的讨论量更大,一举夺下微博、百度、微信三大指数冠军,在微信指数上还有量级优势。尤其是周六晚头部综艺云集,《三十而已》竟然仍抢占了数个微博热搜位置,可见剧集话题度强劲。各项指标全面领跑,当前的《三十而已》已初具爆款相。

数据来源:骨朵影视数据

网络综艺:

头部节目持续入局

网综领域激战酣

上周末,头部网综阵容再度加码,多档夏日网综同台竞技,引得网络综艺市场一片热闹。

《乐队的夏天2》开播,周六当晚连播两期令乐迷大呼过瘾。又一档头部网综加入战局,当前网综市场的厮杀之激烈超过去年同期的四大暑期档网综。

《乘风破浪的姐姐》依旧独占鳌头,全网热度、评论数、播放量均为全网最高。不过,被《乘风破浪的姐姐》霸占多周的微博指数榜首终于有了新的王者。《这!就是街舞3》成功突围,成为微博上讨论最为热烈的网络综艺。该节目也在全网热度排名第二,与《乘风破浪的姐姐》相去不远。

数据来源:骨朵影视数据

《明日之子4》与《乐队的夏天2》均聚焦乐队领域,二者甚至同日播出,争夺周六晚间赛道,个中“正面硬刚”的火药味十足。当然,《明日之子4》专注年轻乐队的成长,《乐队的夏天2》则表现成熟乐队的实力和情怀。在播出数期,口碑、热度发酵基本成型后,《明日之子4》上周高位拿下微信指数冠军。

数据来源:湖南卫视芒果捞

《炙热的我们》收官,彩虹合唱团成为本季“团王”。数据上看,《炙热的我们》全网热度排位第七,微博热度峰值排位第三,并夺得百度指数冠军。

《脱口秀大会3》周间开播,“熟悉的配方”继续带来爆笑演绎,张雨绮、罗永浩的加盟让节目更受关注。无疑,“程璐思文离婚”的话题为节目热度再添一把柴。截至周末,该节目已跻身网综热度前十,排位第八。

数据来源:骨朵影视数据

在众多节目的充分竞争之下,原本备受关注的男团选秀《少年之名》甚至都没那么受重视了。该节目上周全网热度排名第四,微博指数仅位列第八,讨论量距前几周稍降。

形成多元化、多层次的充分竞争格局,网络综艺市场的热闹程度近几周以来一直在升温。另外,《中国新说唱》已经在紧锣密鼓地展开宣传,预计开播时间不远,头部节目矩阵再添一员大将之时,网综板块的整体热度还将上升。

网络剧:

变化不大、表现平平

上新剧未带给市场十足震动

网络剧市场总体并无太大变化,在播网剧头部项目不甚丰富,照目前态势恐爆款难成。

《重启之极海听雷》卫冕热度冠军,并夺得微博、微信第一名。《天舞纪》热度蹿升较快,上周一举跨越七个位次排名第二,评论数位居第一。

数据来源:骨朵影视数据

《穿越火线》上周开播,以经典游戏为IP改编,鹿晗、吴磊领衔主演,“大IP+大流量”的法则再现江湖,上周热度排位第五。值得关注的是,该剧的豆瓣评分开画7.9,或将成为鹿晗表演事业“逆袭”的开端。

《漂亮书生》同样于上周上新,是由鞠婧祎、宋威龙、毕雯珺、王瑞昌等青年一代演员领衔主演的古装励志校园剧。作为一部腰部体量剧集,该剧开播后热度上升速度较快,上周夺得网剧百度指数第一、微博指数第二的名次。

数据来源:湖南卫视芒果捞

芒果TV开播《拾光的秘密》周播量1.2亿,但总体热度还有待提高。

虽然不断有网剧填充市场,但仅就上周的情况来看,这些项目并未带动整个市场的繁荣。网剧领域还需高品质剧集做引领,突破青春、甜宠的舒适边界。

数据来源:骨朵影视数据

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