偶像选秀,音乐平台的“打call”进阶之路

2020-04-16 10:41:04 星娱乐 有61人已阅读 已有0条评论

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文|远木 编辑|朴芳

“第一首《不奉陪》,五首歌中制作最高级的一首,迷幻、华丽、冷调混合金色质感的合成器,氛围有点The Weeknd的感觉,你能想象出刘柏辛唱这首简直浑然天成。”

这是乐评人耳帝对《青春有你2》“选取第三次公演考核歌曲”的建议,在5首指定曲目中,挑选自己心目中的理想演唱选手,具有打榜的形式,但又超过一般意义上的单纯打榜。

从2018年偶像元年开始,如今国内的偶像选秀综艺已经来到第三年,在伴随着回锅肉、优秀练习生数量减少等质疑之下,让爱奇艺的《青春有你2》为首的偶像选秀类综艺自开播以来就不断冲上热搜。猫眼专业版数据显示,节目上线一个月以来实时热度持续排名第一,仍为疫情期间大众最为关注的综艺。

偶像之风刮起

音乐平台另类打call

打首阵的《青春有你2》也让今年偶像选秀之风刮起,由于偶像选秀节目内容主要与歌舞表演相关,自然少不了音乐平台参与。以QQ音乐为例,在除了获得节目音源授权以外,最近还为《青春有你2》专门上线“为她选取考核歌曲”专区。

不同于以往的饭圈式应援打榜,此专区的具体玩法是,先预设《不奉陪》《非日常狂欢》《Lion》《浅橘色孤岛》《敲敲》五首歌曲,用户从60强训练生中,以点赞的方式选取自己心目中认为适合演唱歌曲的选手,同时其中也会加入一些资深乐评媒体人的观点与建议。节目选手的应援会也在微博上提前为自己的偶像选定歌曲,再一次展现出饭圈女孩的执行魄力。

此外,也会在专区内附加《青春有你2》的导师秀与训练生的节目CUT片段合辑,让不熟悉相关人物的“路人”用户,通过回看片段对训练生加深了解而做出选择。

虽然偶像选秀类节目总伴有“回锅肉”、“优质练习生缺乏”等印象,但选秀类节目一直不缺实力派偶像。前爱奇艺综艺导演的B站up主“预言家Alice”曾袒露,针对于具有真正实力的选手,平台会专门投入资源去凸显其业务水平和个人魅力上的闪光点。

众所周知,基于政策影响,如今偶像选秀类节目的价值取向明显发生变化,不同于以往“养成”、“生存”等常规综艺类型定位,而是将重点放在选手的自我成长与突破。

《青春有你2》继续第一季“青年励志综艺”的定位。节目新定位既拉近观众距离,也在弱化偶像的神话光环。在“选择第三次公演考核歌曲”的玩法设定上,音乐平台方面更能体现出“由观众决定”的性质,内容呈现上赋予观众更多的话语权,让粉丝与偶像能够尽可能地平等对话。

值得一提的是,网易云音乐虽然最近没有与偶像选秀类综艺的相关合作,不过最近也上线AI互动小游戏“偶像歌手”,以“出道”、“应援”为关键词,似乎也在蹭一波偶像热点。

从打榜到点歌

音乐平台的“打call”玩法流变

从2018年的《偶像练习生》、《创造101》开始,选秀综艺向网络移动场景迁移,选手依旧是以“唱跳”表演为主线,但随着“练习生”新概念进入选秀节目,不仅全面展示偶像养成全过程,也加快粉丝打榜等助力方式线上化、效率化。

与此同时,线上的音乐流媒体平台也不止于作为单纯下游的音频播放工具,而是开始更多尝试介入与渗透选秀节目内容本身。

最初的常见操作比如上线节目独家音视频、选手投票等,比如在2018年,网易云音乐作为《偶像练习生》合作平台,会在第一时间上线节目音频及MV,登上热搜榜,以云村的社区优势,如新歌推荐、首页展示等方式促进节目进一步出圈,还与节目冠名商达成投票合作助力练习生出道,

具体到练习生在节目中的地位,在这方面音乐平台的话语权日益提高。比如去年的《创造营2019》,QQ音乐为节目专门设立“中心位榜”和“人气学员助力榜”,前者决定学员是否能获得更高的曝光频率和吸睛指数,后者则实现各家粉丝的阶段应援目标。

平台还会利用自身资源和渠道,针对练习生推出“连续7天QQ音乐综艺页面头图”、“连续3天综艺专区焦点图”等福利,满足粉丝对学员更深层的应援需求。

到了今年,与《青春有你2》达成合作的QQ音乐,则继续在资源上提供扶持,上线点赞榜单入口,给予在PLMM青春乐力榜上的人气练习生如“独占页面头图”、“专属闪屏”等扶持。官方数据显示,截至4月9日,QQ音乐上的PLMM青春乐力榜的总票数突破4000万,专辑18首歌曲播放量破2.5亿,在助力节目选手出道方面,极大发挥出平台的资源优势。

音乐平台与偶像综艺的融合

近年来,音乐平台与偶像选秀综艺不断合作,从数据与热度上看,本质上还是互利行为。比如虽然网易云音乐一直被认为是小众同好与独立音乐人的聚集之地,但平台上关于火箭少女、UNINE、R1SE等选秀团体的歌曲,播放量与视频观看量也远超过平均水平线。

而且从《青春有你2》歌单中能发现,《青春有你2》里选手唱跳的曲目基本都来自一些热门经典歌曲,如《破风》、《Melody》等歌曲,也会采用受众辨识度高的网红歌曲引起共鸣,如《芒种》、《你曾是少年》等歌曲。

对于还未成为顶流的练习生选手而言,选择演唱这些国民认知度、辨识度高的歌曲,意味着更容易引发平台用户的兴趣与共鸣,帮助选手打破不同圈层的壁垒。

从平台角度来看,与偶像选秀节目的合作也能带来更多利好。第一是因为偶像选秀节目与音乐平台的用户有极大重合度,这是二者之间能够进行流量与资源置换的前提。

根据由你音乐研究院的数据显示,以《YES!OK!》和《创造101》两档女团为例,主要听众年龄在16-30岁范围以内,而根据《2018中国数字音乐用户消费报告》的数据,30岁以下的年轻人是数字音乐平台最核心的消费者。

音乐平台选择和自己覆盖圈层一致的音综进行合作,平台的用户会自然而然对节目产生关注与兴趣,平台不必在前期耗费大量成本来教育用户心智,成本和风险较低。

第二,为音乐平台实现快速导流,QQ音乐上《青春有你2》大部分歌单播放量超百万,网易云音乐虽然非官方合作平台,但在用户个人上传的歌单里,播放量也多在百万量级。

而且由于偶像选手粉丝的自然流向,使得不少翻唱歌曲在音乐平台上重新成为热门。以出现在《青春有你2》里音乐人永彬Ryan.B的《为你疯狂》为例,经过训练生的二次创作让这首歌一炮而红,之后便有大量观众与乐迷涌入QQ音乐评论区。

第三,音乐平台与偶像的合作关系是长久性的,并非止于节目本身,选秀节目只是开始,偶像在通过成团建立知名度以后,后期对团体IP属性的打造更需要深耕细磨,在除了作品内容扎实以外,也更注重在渠道长期运营层面的要求,这其中音乐流媒体平台发挥出重要作用。

比如从《创造营2019》中出道的R1SE,在有了一定知名度以后,偶像们成为多个音乐平台活动如独家专访、直播综艺、音乐会的常驻嘉宾,其歌曲可以在音乐平台得到首发曝光,甚至一部分忠实粉丝也扎根在平台本身,对于如今的偶像而言,职业发展生涯已然与数字音乐平台形成紧密捆绑。

不过话说回来,无论平台和节目给出多少渠道和资源扶持,偶像的音乐实力始终还是关键。尤其是理性乐迷用户占大部分的音乐平台,对于偶像选秀出身的音乐人,评价标准也更为严苛。总之,诸多因素决定偶像能否在短期内名声大噪,但只有实力才能决定偶像在音乐这条路上走得多远。

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